不太欢乐的欢乐颂
我们能一路纯真
千呼万唤的《欢乐颂2》终于开播了！
这部去年收视、话题、口碑各种爆表、也离当下观众生活更近的都市剧，终于给观众揭开了第二部的神秘面纱。开播之前，特意举办了“开播盛典演唱会”，主演纷纷登上微博热搜，提前的内容预告更是话题满满：曲筱绡面临父母离婚家庭破产，“乖乖女” 关雎尔要“黑化”，不仅延续了上一季的阶层固化，还增加了社会上普遍关注的婆媳矛盾、甚至还大胆地提出来挑战“贞操”的问题。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0023d6op9d&width=500&height=375&auto=0《欢乐颂2》终极预告
果然，吊足观众胃口的《欢乐颂2》在开播当天就表现出强势的劲头。据开播当晚的酷云实时数据显示，播出《欢乐颂2》的浙江卫视和东方卫视，收视率双台相继破1，实时关注度、市占率同时段排名第一，全网播放量达到4.7亿，腾讯视频单集播放量超过2.8亿。而另一部同样刚刚上线经过停播风波的年度大剧《白鹿原》却只排在第6、7位，虽不算太差，但关注度和市场占有率，只是前者的六分之一。
然而，这并没有让《欢乐颂2》欢乐起来。
始料未及的是，《欢乐颂2》的口碑差得惊人。从质疑主创团队的“三观不正，简直是高配版的‘小时代’”，到批评“节奏慢、插曲密集，俨然成了印度歌舞剧”，甚至还有吐槽配音旁白和剪辑师镜头切得奇怪。
豆瓣与知乎上的网友评论
截至今日（5月13日），豆瓣评分达到了惨不忍睹的5.1分，而《白鹿原》高达惊人的9.2分。虽说是“流量为王”，但收视分流往往就在转瞬之间，况且这么差的口碑让出品方“正午阳光”简直无地自容。要知道，近几年的“正午阳光”几乎成为影视行业爆款的代名词。
“正午阳光”是东阳正午阳光影视有限公司的简称。其成立于2011年，公司的主创团队是俗称“铁三角”的侯鸿亮、孔笙、李雪三人，这三人都曾是山东影视传媒集团制作中心的核心人物，也都有着摄影出身、转行导演的从业经历。创办“正午阳光”本质上也是一次创业之举。侯鸿亮1992年入行，如今在团队中担任制片人的职务，而著名导演孔笙和李雪则继续做着导演。
“正午阳光”铁三角（从左至右：侯、孔、李）
几年前，“正午阳光”还默默无闻。
这个团队曾制作过《生死线》、《温州一家人》、《北平无战事》等口碑之作，从电影镜头到构图应用，无一不渗透着纯熟的专业技巧，再加上道具与后期制作，使得坊间常年流传着“山影出品，必属精品”的佳话。但遗憾的是，这些作品当时并未体现出高额的商业价值。
推动营销加速口碑逆袭
利用资本捆绑明星资源
不过有了制作精良的专业技术，下一步玩营销策略自然容易得多。点燃这第一把火的是《琅琊榜》。
其实《琅琊榜》开播之际，收视率在0.5%以下，同时段排名第10。可随着播出过半，收视迅速超过1%。虽然也没有达到收视剧王的级别，但正午剧胜在网络口碑好，有讨论热度，反向又推高收视。而这种网络热度，当然离不开正午阳光的话题营销。靠所谓“自来水”口耳相传，真没那么大威力。在这一点上，正午阳光确实具有前瞻性。
《琅琊榜》收官一周后累计播放量破35亿
顺理成章地，《琅琊榜》单轮版权收入就超过了3亿元，《伪装者》收视破2%，而《欢乐颂》则成了街头巷尾男女老少的必备谈资。同时无一例外的，这些作品在豆瓣上的评分高居不下。去年1月底华人文化正式入股正午阳光，与此同时，企鹅影业也迅速搭建了与正午阳光的合作关系，旗下作品《鬼吹灯》更获得单集投资500万元的高价。与过去相比，“铁三角”挑选的剧本题材不再局限于乡情或是国仇家恨，而是逐渐对准了年轻人的审美趣味，这个曾经专注文化剧20年的团队敏锐地兼顾了市场的考量。
像“正午阳光”这样的团队，受到资本的亲睐是迟早的事。华人文化产业投资基的投资人、原上海电视台台长黎瑞刚旗下的公司是正午阳光的大股东，占据25%的股份。在获得华人文化的投资之后，正午阳光开始涉足明星经纪。
去年2月起，侯鸿亮分别为艺人王凯、靳东、刘涛成立了三家影视投资公司，每家注册资金为1000万元。这些公司主要用来投资影视项目，除了正午阳光制作的影视作品也能投资其他作品，而且并不强求三位明星参剧出演。然而，为了牢牢捆绑住明星资源，近年来影视公司不惜承担高风险收购明星的自建公司，华谊兄弟花7.56亿元收购东阳浩瀚这一明星公司70%的股权，收购之后东阳浩瀚对华谊做出了业绩承诺，而唐德影视对范冰冰也使用了同样的招数。
绑定了核心制作人，就意味着正午阳光具备了持续生产作品的能力，利用作品不断提升明星的美誉度，培养新人，然后再通过子公司方式来激发明星“圈钱”的能力来扩大公司利润，这是一个看起来非常完整的明星、制作人、产品的生态故事。
木秀于林风必摧之
业界良心到行业公敌
“正午阳光”春风得意地布局着它的模式，却未想到有一天会成为“行业公敌”。众所周知，自《琅琊榜》开始，正午阳光就树立了注重细节、追求完美的“处女座”剧组形象，通过高调渲染“业界良心”的标签，增加其作品的曝光度，巩固行业地位。
但出来混的，终归要还回去。你竖起“良心剧”牌坊的同时，自然也就竖起了靶子；所谓“良心”，总是和“同行的衬托”分不开。在最讲究头部效应的娱乐圈，这可是真金白银。挡人财路，必然被群起攻之。
名动江湖的于正妈妈打响了“反正午阳光”的第一枪。
2016年10月，改编自网络作家丁墨作品的两部剧同时上线。一部是于正操刀的网剧《美人为馅》，一部是正午阳光的电视剧《如果蜗牛有爱情》。两部剧的口碑和关注度差距较大，当时于正就在微博直指正午阳光水军在豆瓣故意给《美人为馅》打低分。
余波未散，今年年初，克顿传媒打出了射向“正午阳光”的第二发子弹。理由与于正如出一撤，克顿高层指责正午阳关雇佣豆瓣水军黑《孤芳不自赏》。当时正午阳光的《鬼吹灯之精绝古城》和克顿的《孤芳不自赏》同期播出，不过前者只是网络剧。有几个给《孤芳不自赏》打1星的观众，给《鬼吹灯之精绝古城》打了5星。
最强势的一波当属上个月的“天花事件”。4月2日，环球网转载了一篇名为《恶意诽谤<人民的名义>触犯法律“天花”博主被封号》的无署名文章。文章讲述了一个刚刚上线的名叫‘天花’的微博，把《人民的名义》和另外两部即将播出的电视剧摆在一起，恶意抹黑《人民的名义》。这“两部即将播出的电视剧”，就差点名道姓了，正是正午阳光出品的《外科风云》和《欢乐颂2》。要知道，《人民的名义》出品方之一可是中央军委后勤保障部金盾影视中心啊。
4月3日，正午阳光迅速发布声明：
上述微博及博主，均与本公司无任何关系，本公司从未以任何形式参与上述网传事件，也不了解关于上述事件的任何情况，甚至并不清楚上述事件是否客观存在。对于各类针对本公司的传闻及谣言，全公司上下深感意外和荒唐。
谣言不谣言确实无从查证，可豆瓣上某些用户的行踪可谓是铁证如山了。
诚然，这里也不排除对家设局抹黑的可能性，但树大招风的“正午阳光”显然处于尴尬的漩涡中。
女主丑闻、专业错误、被侵权…
万箭穿心的尴尬处境
“正午阳光”面临的尴尬远不止此。
刚刚收官的《外科风云》在开播之前，出品方做足了前戏，一心要成为4月最受期待的电视剧。未曾料得，一部反腐巨制《人民的名义》从斜刺里杀将出来，意外成为现象级爆款，一路狂飙的收视率打了“正午阳光”一个措手不及。
遇上强敌也就罢了，最让“正午阳光”感到尴尬的是《外科风云》在开播前四天秒变《白百合风云》，卓伟连发三弹，曝出剧中的女一号白百合出轨的丑闻。虽然“正午阳光”采取了冷处理，将该剧的宣传大幅收缩，但受白百何事件影响和《人民的名义》的强势收视，果然开局不佳，在浙江卫视的首播收视率仅为0.689%；甚至都不如同日开播、时段更差的《择天记》。
其实开局不佳也不是灭顶灾难，毕竟《琅琊榜》和《欢乐颂》的收视开局更差，但最后都完成了靠口碑去逆袭。然而，《外科风云》的霉运才刚刚开始，开播不到十天，多个微博大v纷纷质疑该剧的医学专业性和一些常识性错误，迅速发酵引发热议。伴随而来的是，该剧的豆瓣评分一度低至6.6分，远低于“正午阳光”此前电视剧的平均口碑。虽然最后靠着胡歌这一大彩蛋把豆瓣评分拉回7分以上，但仍与“正午阳光”一开始的期望大相径庭。
除了戏本身，演戏之外正午阳光还遇到了一件烦心事。近日，一篇名为“跟着欢乐颂五美选保险的”新媒体文章，将两个看似不相关的公司联系到一起。“正午阳光”以未经公司许可，发布侵权文章，使用《欢乐颂》剧名、剧照，并用“五美”人设为其保险产品进行品类划分为由，将太平人寿保险有限公司告上法庭。
5月10日，《欢乐颂2》开播前一天，该案在北京市酒仙桥法庭开庭审理。原告认为对方违背《反不正当竞争法》第二条、第五条和第九条相关规定，要求其赔付经济损失300万元，及维权合理费用近17万元。
回到《欢乐颂2》。在这样一个山雨欲来黑云压城的大环境下，“正午阳光”一心想通过《欢乐颂2》的高话题度和高质量来扭转之前《外科风云》等事件的负面舆论，《欢乐颂2》作为首个续集项目也肩负着为《琅琊榜2》开好路的压力和责任。
然而仅从前四集的口碑来看，很可惜，效果不太理想。当然，现在盖棺定论还有失公允，能不能延续第一季的传奇，能不能实现“正午阳光”的伟大复兴，答案还在风中飘扬，不如让我们翘首以待。
- END -
MORE | 更多精彩文章
商务合作请加微信：bangcbd
推荐邦哥的好朋友“毒舌科技”， ID：dushekeji